本报告整理收集了2018年中非论坛后南非主要媒体对中国的新闻报道，并对南非在地媒体生态和社交舆论进行整理分析，试图构建一个清晰真实的反映在南非媒体中的中国形象。
目 录
第一章 调研背景
第二章 研究方法
（一）传统媒体报道的分析和整理
（二）社交媒体的分析与整理
第三章 南非在地球体构建的中国形象
（一）中国在南非的形象：媒体报道和舆情分析
1. 政治外交领域
2. 经济贸易领域
3. 社会文化等其他领域
（二）对中国形象构建的提升意见
第四章 结语
第一章 研究背景
南非共和国通称南非，国土面积超过122万平方公里，拥有超过5770万人口，其面积和人口均居世界第25位。约翰尼斯堡是南非最大的城市与经济文化中心。南非是非洲的第二大经济体，属中等收入国家。南非是世界上种族和文化最多元的国家之一，欧洲移民，印度人和有色人的数量及比例都是非洲国家中最多的。南非有11种官方语言，南非人四种最常说的第一语言分别是祖鲁语（22.7％），科萨语（16.0％），南非语（13.5％）以及英语（9.6％）。英语为南非政界，商界以及传媒的最主要语言。南非基督宗教教徒占南非人口的79.8％，其中大多数人信奉新教[1]。
种族斗争是南非历史和政治的重要组成部分。在1948年年到1990年年代初的种族隔离时期中，南非的种族冲突不断。从1990年年起，南非种族隔离制度逐渐废除，国家逐渐迈上民主化和种族和解的新阶段。
中国与南非自1998年1月正式建立外交以来，双边关系平稳发展。为进一步加强中国与非洲国家在新形势下的友好合作，共同应对经济全球化挑战，谋求共同发展，2018年第七届中非合作论坛北京峰会于9月3日至4日在北京举行。本次峰会主题为“合作共赢，携手构建更加紧密的中非命运共同体”。南非是非洲的“领头雁”，是“一带一路“倡议对接非洲的”桥头堡“。南非营商环境总体较好，中南两国政治互信不断增强，各领域务实合作快速发展，经贸往来前景广阔[2]。
总体而言，南非当地政府与民众对中国与南非的合作关系持积极态度;但也存在“新殖民主义论”，“掠夺资源论”，“漠视人权论”，“援助方式危害论”等消极评价[3]。针对中国在南非企业的罢工活动亦时有发生。
第二章 研究方法
（一）传统媒体报道的分析和整理
本报告对南非传统媒体生态进行了整理分析，并根据发行量，读者人数和传播影响力确定了南非五大传媒集团。本报告的新闻报道收集主要从这五大传媒集团下属的传统媒体中展开。其刊物使用的语言均为英语。而南非广播公司则控制大多数的电视台和电台[4]。
（1）南非传媒集团（Naspers），旗下拥有Daily Sun（每日太阳报），News24（新闻24小时）.Naspers是南非也是目前非洲最大的跨国，跨领域经营的传媒集团[5]。业务涉足从付费电视到电子商务。旗下MIH传媒集团已经与北青传媒，腾讯公司等中国企业进行了多项富有成效的合作。2011年，新闻出版总署与包括南非MIH集团在内的几家国际集团签署一批战略合作协议[6]。南非发行量最大的日报是“每日太阳报”（Daily Sun）。
该报总部设在约翰内斯堡，发行量43.7万份，读者340万人，该报内容以社会新闻和广告为主，读者主要为黑人和工薪阶层。在南非中下层社会中影响较大[7]。
（2）南非独立传媒集团（Independent News and Media SA），旗下拥有独立在线（独立在线），开普时报，比勒陀利亚新闻报（比勒陀利亚新闻），星报（星报）等媒体。独立传媒（Independent Media）是南非最大的平面媒体公司，发行约30种地方报纸。其执行主席瑟维博士认为习近平是一名出色的领导者，近年来一直与中国媒体有着友好互动[8]。因此，在针对“中国形象”相关议题的报道中，该集团旗下的几家媒体都呈现出中性与正面报道。独立传媒旗下报纸的部分新闻都收录在独立在线网站中。
（3）时代传媒集团（Times Media Group），旗下拥有营业日（每日经济报）。时代传媒集团是“一带一路”国际新媒体联盟成员。“每日经济报”是南非时代传媒集团旗下报纸，也是当地发行量最大，最有影响力的财经类刊物，周一至周五出刊，是当地官员，商界人士必读的报纸。根据人民网与时代传媒集团达成的协议，“每日经济报“将每月随报纸发行一期四版合作专版，刊载人民网对中非事务的原创英文报道[9]日发行量4.4万份，以刊登政治，经济重大新闻为主，以国内国际政策分析，以及公司，实事信息等为报道重点[10]。
（4）卡克斯顿传媒集团（Caxton），旗下拥有The Citizen（公民报）.Caxton参与出版了一些地区社区报纸，公民报和13种主要杂志，以及商业印刷，包装，文具制造和书籍印刷.Caxton和CTP出版和印刷有限公司被公认为南非最大的书籍，杂志，报纸和商业印刷出版商和印刷商之一。“公民报”是南非主流的的英文报纸，由乔尼克传媒集团和卡克斯顿联合控股。该报日发行量10.6万份，拥有读者53.4万人。是主要面向白人的英文报纸[11]。
（5）乔尼克传媒集团（Johnnic）旗下拥有星期日报，公民报。该集团于1906年创立，总部设在约翰内斯堡，在比勒陀利亚，开普敦，德班和伊丽莎白港等城市有分社。星期日时报报发行量50.6万份，读者超过350万人。它主要面向南非国内及博茨瓦纳，莱索托，斯威士兰和津巴布韦等周边国家发行。
另外，南非广播公司（南非广播公司）是南非最权威的媒体，是国有机构，但标榜政治中立.SABC下辖广播电台，电视台和网站。广播电台共有18套国内节目，用11种语言向全国广播，拥有2000万听众;对外节目“非洲频道”用4种语言向国外广播。电视台有4个频道，其中2套公共服务节目，2套商业电视节目[12]。
除上述媒体集团外，我们的新闻报道收集还包括了英国Guardian卫报，南非Polity和IT Web两家媒体网站，澳大利亚对话网站，以及索维托人报（Sowetan）[13]。索维托人报是南非最大的以黑人为发行对象的综合性报纸。该报于1981年由“卫报”报业集团创办，在约翰内斯堡市出版，日发行量为12.8万份，1994年1月，“卫报“报业集团将该报的控制权卖给了黑人拥有的繁荣非洲报业集团。该报是当地经济效益最好的报纸之一。
本报告通过搜集这五家传统媒体的电子网页版上的报道进行分析。并对“中国”“中国”“习近平”等关键词进行搜索。分析涵盖六个方面：报道领域，报道涉及的地域，报道使用的语言，报道对中国的态度，报道的原创性以及转载新闻来源以及南非“意见领袖”个人观点类报道。目的在于研究南非在地媒体对中国进行报道的特点。
（1）时间节点：2018年9月3日 – 2019年4月（2018中非论坛期间至此项目完成期间）。
（2）内容相关度：南非当地媒体发表的与中国相关的报道重要程度最高，非洲其他国家发表的与中国相关的报道其次，中国与其他西方国家发表的与中国关的报道重要程度最低。
（3）新闻和舆论汇总分析分类：按正面，负面新闻进行分类，在每一类新闻中还会归纳报道中主要的中国形象话题下有评价的，则会列出原评价并分析。
（二）社交媒体的分析与整理
Facebook的在南非有940万活跃用户。以前最大的用户群体是60岁以上的老年人，他们用的Facebook来与亲人朋友交流。这几年23-26岁的青年用户大幅增长，他们主要用的Facebook来实时跟进新闻，发照片，与品牌互动，与亲人朋友交流.Twitter是目前南非社交媒体的宠儿2012年的增长速度激增，这表明用户正在热衷于短暂，即时的通信爆发以及创建值得追随的内容的概念。在短短一年时间里，微博的使用量从2012年的240万用户增加到了2013年的500多万，增长了129％。在每月发布的5400万条推文中，85％来自移动设备[14]。
从上述数据分析发现，随着电子通信和网络在南非的发展，越来越多的南非人可以接触到网络，成为脸书，推特的用户[15]。所以此次调研也在社交媒体上进行关键词在搜索。本报告通过以关键人物和关键事件为中心的方式展开搜索。报告锁定南非知名人士，选取他们对中国的评论（重要程度高），并适量选取网友对他们评论的相关话题的评论（重要程度低）。同时报告将在传统媒体上搜集的重要事件在社交媒体上进行搜索，对评论进行分类分析。
第三章 南非在地媒体构建的中国形象
（一）中国在南非的形象：媒体报道和舆情分析
1.政治外交领域
自2018年中非合作论坛以来，独立在线及其旗下的比勒陀利亚新闻分别在9月，11月，12月发表了三篇有关中非外交关系的报道.2018年是中南建交的20周年，围绕此纪念日展开了一系列外交活动，包括2018年9月25日在中国驻比勒陀利亚大使馆举办的外交活动，11月9日在威特沃特斯兰德大学进行的中国对谈，以及12月11日中国代表访问南非德班的活动。三篇报道均提到自中南建交20周年以来，双方在政治来往和经济贸易方面中取得了非凡成就;指出中国整体国力的飞速发展，以及带动南非企业的巨大进步;期望继续加强和深化中南在政治和经济领域的合作伙伴关系;以及表达了对双方今后发展的美好展望。
关于“中国债务陷阱论”议题，南非媒体在相关报道上均持反驳态度。南非传统媒体Pretoria News的报道认为西方的“债务陷阱”说法很讽刺。在21世纪初相当长的一段时间里，世界银行和国际货币基金组织的主要全球发展金融机构对大多数非洲国家都提出了对非洲不利的建议。这些机构采用的结构调整方案在整个非洲大陆造成了经济危机和不安全。来自发达国家的备受关注的发展援助没
有带来任何明显的物质基础设施改善或提高普通非洲人的生活。他认为所以非洲必须无视西方权力批评人士的“酸葡萄心理”。非洲人和中国人更应该关注如何成功建设重大项目。
南非的独立传媒和南非广播电视台则报道了中国国家主席习近平的讲话。习近平否认“债务陷阱”一说，并且表示中国不会干涉非洲的内政，也不会把自己的意志强加于非洲。中国所看重的是分享发展经验和我们为非洲的国家复兴和繁荣提供的支持。中国的资金不是用于非洲的“虚荣项目”，而是建立可以消除发展瓶颈的基础设施，这就是中国为继续向非洲提供贷款辩护的理由。
在我们搜索的报道中，政治外交领域的报道最多，主要内容有国际竞争，中非合作，中南关系的协调与发展，贸易谈判等。其中约85％的政治外交领域报道为南非媒体原创，其他部分则转自非洲新闻社，路透社。约45％的报道有具体的分析，并引用相关知名人士的言论。南非传统媒体十分重视中国在政治外交领域的新闻报道，并且中国在南非媒体眼中的政治外交方面基本呈积极正面形象。较多的政治类报道可以向南非人民传递了中国官方的声音。
2.经济贸易领域
华为已经成为南非第二大移动供应商。华为企业正在慢慢进入南非社会，促进南非经济发展。我们锁定搜索关键词为“华为”，在传统媒体中进行搜索。其中有关于华为企业在非洲当地和华为企业与其他国家的报道。这里选择了几篇具有代表性的关于华为企业在非洲当地的报道，包括华为在南非准备推出自己的云计算，推出5G手机等高科技产品，举行ICT比赛等等;华为企业旗下的荣耀产品也被引入南非，并且希望在南非占得一席之地;今年4月4日华为将在桑顿举行Eco Connect South Africa（华为生态联接）。
上述报道中呈现的事件表明着华为企业在南非的成功发展，也体现出南非当地民众，高级官员对华为的接受与喜爱。提到华为，南非人就会想到中国。因此华为的形象及代表着中国形象，华为企业的成功发展，也能对提升中国形象起到积极的作用。
从2018年9月到2019年4月以来，独立在线发表了五篇有关中国企业的报道。其中正面报道占三篇，分别是音乐媒体“腾迅音乐”正在创造更大利润，“抖音” APP创始人张一鸣的成功事迹，视频媒体“爱奇艺”将以中国第二大交易在美国上市;中立报道占一篇，分别是“腾迅控股”因为博彩游戏在中国内地受到严厉打击，正在削减其博彩部门的营销预算（见附录）;负面报道占一篇，出行工具“滴滴出行”因受到监管审查，以及两名用户被谋杀的舆论施压，正在面临大面积裁员。
另外，南非媒体对于非洲猪瘟和其中涉及的中国三全公司的食品安全丑闻进行了报道，也对中国江苏盐城爆炸事件进行了报道和转载。南非独立媒体也转载了一篇关于中国化工厂爆炸的报道（见附录）。这显示出媒体在报道涉及中国的新闻方面议题日益广泛，另一方面也显示出中国的方方面面多元形象对于国家整体形象均具有重要意义。
3.社会文化等其他领域
南非媒体报道了有关南非杜省中华公会控告11名南非人在网络上恶意谩骂和仇视华人的案件，报道内容客观详实。事件反映出在南非华人华侨所受的压力和歧视，显示出华人群体在融入当地社会方面存在的潜在问题。
南非媒体对于在中国学习的非洲留学生越来越多这一事实进行了报道。同时，我们围绕“中非”话题，在南非主流社交媒体的Twitter上进行搜索，并锁定了Carlos Lopes教授。他对Quartz Africa上的一篇关于中非教育合作方面的文章进行了中立的评论。我们将其他网友对此推文的评论分为正面，负面两类，并对主要评论进行列举分析。
部分网友认为南非学生可以将在中国学到的知识和技能带回非洲，是互惠互利。也有网友表示提高非洲自身的教育系统来是迫切需要的，如果非洲想变得有竞争力，那么现在是时候发展非洲的教育体系了。对中国政府来说，向非洲人提供教育，培养下一代非洲学者精英状语从句：的英文农历软实力的展现。非洲留学生在中国获得的经验使他们愿意与中国合作，并在未来有利地看待中国的内部或外部政策。对非洲学生来说，他们在中国相比其他国家更有可能获得奖学金。即使没有奖学金，非洲学生也追求他们可以负担的起的在中国的教育，也其他人发展商业关系的机会或学习一个被认为是崛起大国的国家语言[16]。
2018中非合作论坛后，来中国留学的非洲学生越来越多，中国应提高国内教育为非洲留学生提供的福利与帮助，完善教育质量和教学态度，为他们提供良好的教育保障。
南非媒体对于中国科学家何建奎的基因编辑婴儿事件进行了报道，并对南非相关科学家进行了采访。报道指出南非应该与其他国家一起努力防止“不负责任的实验”再次发生，并且应快速调查现有的基因编辑法律和指南。我们认为索韦托人报对中国的新闻密切关注，一般重要的新闻大多转载自西方媒体法新社和路透社，较重要的新闻例如此篇则会由索韦托人报的记者去跟进，撰写，并采访相关领域的权威人士。
在文化方面，通过检索“Chinese Culture”的关键词，Independent Online旗下的Cape Times报道了两则有关开普敦当地中华文化的新闻：2月11日在开普敦开展的庆祝中国春节的活动，以及4月1日由华兴（音译）艺术集团举办的华兴中华文化节。这两场活动体现出南非当地华裔对中华传统文化的重视、传承以及宣传。一方面体现出在地华人社区的凝聚力和归属感，一方面让当地南非公民体验并了解中华文化，两方面都能诱导并加速中南社群在当地的融合。这能对中国在地形象产生积极正面的影响，也能间接深化中南两国的合作伙伴关系。
（二）对中国形象构建的提升意见
在野生动物保护方面，中国政府应继续完善相关法律条例，明令禁止濒危动物的销售，加大对动物走私的惩戒力度，减少因动物保护而带来的负面形象。
在中非教育合作领域，中国政府和相关高校应为非洲留学生提供高质量和教育和必要的帮助，防止出现“非洲人才流失”现象。在多元族群的融入方面，在南非生活的华人应积极主动维护自身权益，团结海外华人华侨。中国官方机构应在促进中南民间交流，增进互信方面提供必要引导。
在经济合作领域，华为企业在南非的发展就是一个成功的例子，不仅促进了南非的经济发展、加强中南双方的贸易来往、提升南非民众的生活便利，而且也在南非民众心中留下了对中国良好的国家印象。中国企业应致力于为南非民众提供生活便利和工作岗位，严格把控产品质量，在为南非带来经济发展和生活便利的同时提升国家在南非民众心中的形象和地位。
在应对负面舆论方面，中国应在第一时间采取积极应对措施，采取公开透明负责的方式，对事件进行公开澄清，积极维护国家形象和地位，不应当为了防止负面舆论扩散而大面积地封锁消息流通，国内公民和国外同胞对事件享有合法知情权，官方应当积极传送第一现场的消息，并且做出反馈，面对虚假消息要迅速辟谣。
最后，中国和南非双方需要在官方和民间多领域加强沟通与协调，实现经济和政治方面的共赢。通过媒体搭建彼此之间的沟通桥梁。
第四章 结语
南非媒体关于中国的报道涉及政治，外交，经济，贸易，科技，环境，农业，卫生等诸多方面。大多数主要的南非媒体与中国签订2017SSCI收录期刊目录战略合作协议或与中国媒体，企业有友好互动。南非传统媒体对中国的报道都是较中立的，虽对中国的评价褒贬不一，但主要为正面评价。
在政治外交领域，南非媒体表达了对中南战略合作伙伴关系加强和深化的期望;在经济贸易领域，中国巨头企业在南非民众心中取得了积极正面的印象当然，中国在南非的整体形象是由多个面向共同决定的。我们建议在非洲的中国企业，中国公民，必须了解自己的社会责任，要严格规范自己的言行，尊重当地人民，文化，传统，环境和资源。不仅如此，中国在南非的形象，还需双方政府和人民的共同努力[17]。
作者：陈昕诺、侯璇、于瑞川、朱可可
参考文献： [1] 南非国家背景 https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8D%97%E9%9D%9E [2] 对外投资合作国别（地区）指南——南非（2018年版）https://www.yidaiyilu.gov.cn/wcm.files/upload/CMSydylgw/201902/201902010450025.pdf [3] 中非合作不会被噪音杂音干扰http://xueshu.baidu.com/usercenter/paper/show?paperid=1c350pv0r81n0rq02w5j006099022234&site=xueshu_se [4] 关于南非媒体“一带一路”报道情况的研究 http://wemedia.ifeng.com/63789205/wemedia.shtml [5] 非洲传媒集团化经营及其影响：https://www.xzbu.com/7/view-6176181.htm [6] 南非国际传播的发展与特点：http://www.cssn.cn/xwcbx/xwcbx_gjsy/201402/t20140226_978820.shtml [7] 南非传媒业http://www.zwbk.org/MyLemmaShow.aspx?lid=227753 [8] 南非独立传媒集团执行主席:关注《习近平谈治国理政》http://news.china.com.cn/world/2017-09/03/content_41522175.htm [9] 人民日报人民网专版首次落地南非最大财经媒体：http://world.people.com.cn/n/2015/1204/c1002-27890250.html [10] 南非传媒业http://www.zwbk.org/MyLemmaShow.aspx?lid=227753 [11] Caxton官网https://caxton.co.za/about/ [12] 南非国家概况：https://www.fmprc.gov.cn/web/gjhdq_676201/gj_676203/fz_677316/1206_678284/1206x0_678286/ [13] 南非传媒业http://www.zwbk.org/MyLemmaShow.aspx?lid=227753 [14] http://inbound.co.za/how-south-africa-uses-social-media/ [15] http://gs.statcounter.com/social-media-stats/all/south-africa/#monthly-201809-201902-bar [16] 数据（http://gs.statcounter.com/vendor-market-share/mobile/south-africa/#monthly-201809-201902-bar） [17] China’s Xi says no to Africa “vanity projects” as hosts major summit： http://www.sabcnews.com/sabcnews/chinas-xi-says-no-to-africa-vanity-projects-as-hosts-major-summit/
chinaglobaldialogue.com 